من يصنع السياسة خلف الشاشة؟

 كتب /  دانية الشماس
لم تعد السياسة الحديثة تُمارس فقط في قاعات البرلمان، أو خلف أبواب الاجتماعات المغلقة، أو عبر الخطب التي تنقلها شاشات التلفزيون. فقد انتقلت مساحة واسعة من العمل السياسي إلى مكان آخر أكثر سرعة وتأثيرًا: شاشات الهواتف والمنصات الرقمية.
في عالم تتغير فيه الأخبار خلال دقائق، أصبح منشور واحد قادرًا على إطلاق نقاش عام، ومقطع قصير قادرًا على تغيير صورة سياسي، وحملة رقمية قادرة على دفع قضية معينة إلى واجهة المشهد السياسي.
لكن خلف هذا المشهد سؤال أكثر أهمية:
من الذي يصنع الرسالة السياسية التي تصل إلى المواطن؟
لم يعد السياسي بالضرورة هو الشخص الذي يتحدث أمام الكاميرا. خلف كثير من الرسائل السياسية تعمل فرق من المستشارين والإعلاميين والمتخصصين في التواصل الرقمي، يدرسون طبيعة الجمهور، وتوقيت النشر، وطريقة صياغة الرسالة، والصورة الأكثر قدرة على جذب الانتباه.
وهكذا أصبح للسياسة وجهان؛ وجه يظهر أمام الجمهور، ووجه آخر يعمل بعيدًا عن الكاميرات.
من المنصة إلى الهاتف
في الماضي، كان وصول السياسي إلى الجمهور يعتمد بدرجة كبيرة على التلفزيون والصحف والمؤتمرات. أما اليوم، فقد أصبح الهاتف المحمول منصة سياسية مفتوحة على مدار الساعة.
المواطن لا يبحث دائمًا عن الخبر؛ فالخبر أصبح يبحث عنه.
تظهر له العناوين، والمقاطع، والتعليقات، والتحليلات وفق ما تقرره المنصات وخوارزمياتها. ومع تكرار الرسالة نفسها، قد تتحول من مجرد منشور إلى قضية عامة.
وهنا تكمن قوة السياسة الرقمية، لكنها في الوقت نفسه تكشف جانبًا خطيرًا يتعلق بانتشار المعلومات غير الدقيقة والمحتوى المضلل.
عندما تصبح الصورة أقوى من الحقيقة
في السياسة، لا يكفي أن تكون المعلومة موجودة؛ المهم كيف تصل إلى الجمهور.
صورة واحدة قد تثير الغضب، ومقطع مجتزأ قد يغير معنى تصريح كامل، وعنوان مثير قد ينتشر آلاف المرات قبل أن يتأكد أحد من تفاصيله.
لذلك أصبحت المعركة السياسية الحديثة لا تدور فقط حول ما يحدث، وإنما حول كيف يرى الناس ما يحدث.
وهنا تظهر مسؤولية السياسي والإعلام والمنصات الرقمية والمواطن في آن واحد.
السياسي الغائب حاضرًا
المفارقة أن أكثر الشخصيات تأثيرًا في المشهد الرقمي قد لا تكون الأكثر ظهورًا.
قد يكون خلف الرسالة مستشار أو فريق إعلامي أو متخصص في إدارة الحملات الرقمية. وقد تعمل مجموعة كاملة على تحديد الكلمات والصور والتوقيت الذي تظهر فيه الرسالة أمام الجمهور.
وهذا لا يعني بالضرورة وجود «غرفة سرية» تتحكم بكل شيء، لكنه يعني أن السياسة أصبحت صناعة متطورة تعتمد على أدوات جديدة، وعلى فهم دقيق لسلوك الجمهور.
هل تغير الناخب؟
الناخب اليوم لا يصل إلى يوم التصويت بعقل خالٍ من التأثيرات.
لقد يكون كوّن رأيه خلال أشهر من متابعة المقاطع والمنشورات والتعليقات والنقاشات الرقمية.
ولهذا أصبحت المنافسة السياسية تبدأ قبل صناديق الاقتراع بوقت طويل، وأصبحت المنصات الرقمية جزءًا أساسيًا من المعركة على ثقة المواطن.
لكن يبقى السؤال الأهم:
هل يختار المواطن السياسي، أم أن الصورة التي تصنعها الشاشة تساعد في اختيار السياسي نيابة عنه؟
لا يمكن اختزال السياسة كلها في مواقع التواصل الاجتماعي، ولا يمكن القول إن الشاشة أصبحت بديلًا عن المؤسسات والبرامج والواقع السياسي.
لكن من الصعب أيضًا تجاهل حقيقة أن التكنولوجيا غيّرت قواعد اللعبة.
فالسياسي الذي لا يظهر أمام الكاميرا قد يكون حاضرًا في كل شاشة.
والرسالة التي تبدو عفوية قد تكون وراءها استراتيجية كاملة.
وفي زمن أصبحت فيه المعلومة أسرع من التحقق منها، ربما لم تعد القوة السياسية تقاس فقط بعدد المؤيدين، أو بعدد الأصوات، وإنما أيضًا بالقدرة على صناعة الانتباه وتوجيه النقاش العام.
وفي النهاية، قد يكون السؤال الذي يستحق أن نطرحه ليس:
من يحكم من خلف الشاشة؟